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【朝集集團?時間密語】這一次,用我的方式來守護你

2019.02.22

什么是易歌傳媒的方式?

用“視頻營銷”,為客戶解決招商、賣貨、教育、吸粉。

 

這一次,易歌傳媒以“守護”為主線,把朝集?時間密語新品廣告片(情感溝通,轉換守護的角色)、概念片(產品介紹,拿什么來守護)和教育片(場景溝通,將如何守護)三個影片,連接成一個整體。

 

將情感營銷、功能記憶、場景營銷視頻化,塑造產品超級IP,形成強有力的記憶點,從而來守護朝集集團?時間密語新品推廣。

朝集·時間密語

白藜蘆醇膠原多肽告白飲

 

廣告片

這一次,換我來守護你

情感營銷 占領用戶/代理心智,叩開消費大門

隨著互聯網 + 時代的到來,碎片化的信息傳遞方式,使得一些品牌很難能在用戶的腦海中,留下強有力的記憶點,品牌傳播也很難與用戶產生共鳴;

 

但如果通過情感營銷,從消費者的情感需要出發,寓情感于營銷之中,不僅能讓消費者產生情感共振,更能吸引她們參與到品牌的二次傳播中來, 讓有情的營銷贏得無情的競爭,從而達到不可小覷的推廣和銷售目的。

 

情感營銷

情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為營銷戰略的情感營銷核心,通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現營銷目的。

洞    察

對于微商來說,代理商和消費者可能為同一群體,針對朝集代理商群體--多為20歲+愛美寶媽;

易歌傳媒洞察到她們為守護家人,忽略/犧牲自己美麗和健康的“苦處”,也緊緊抓住了她們對精致品質生活的追求,從她們的關注點去建立其與產品的情感聯系。

 

 

策略&目的

 

影片以男性“守護者”的角度切入,通過生活中的點滴細節,進行強有力的情感鏈接,讓消費者在視頻中,感受到的美好情感移情到品牌上,從而占領用戶心智;

影片詮釋朝集集團的企業文化,片中“守護別人”和“我來守護你”,是對朝集“家文化”詮釋,不僅代理商在守護著家人,朝集也把代理商和他們的親人當家人來守護; 

易歌傳媒還借助鏡頭語言,以及采訪對話+走心對白的方式,讓觀看者更有代入感,從而增強鏡頭內外的互動性和傳播性       

●  采訪+對話:

洪董平時與代理商的對話,

讓影片更具親切感

●  將生場景具象化:

更容易喚醒和激起消費者的情感需求

 

●  一語雙關: 

表達洪董守護代理商的同時,

帶入產品功效

 

●  鏡頭語言:加強與受眾的互動

如在會議現場,仍可以這個動作

與現場觀眾進一步的情感互動

概念片

用我的方式來守護你

功能記憶 解決培訓知識難傳達、代理不會賣貨等問題

在產品同質化嚴重的市場中,想突出重圍,就要找到產品的獨特功能,實現產品差異化,解決消費者的獨特問題。

 

產品功能記憶

皮之不存,毛將焉附!產品功能記憶基礎建設,也是一切場景溝通、情感認同的基礎,將通過產品功能型訴求和差異化的賣點來進行產品推廣;

 

洞  察

易歌傳媒深刻洞悉消費者對于功能性和安全性的深切關注,及對于品牌方培訓知識難以傳達和代理商不知道如何賣貨等問題,推出產品概念片來解決;

 

策略&目的

通過視覺化的高端形象,來塑造品牌及產品的高度;
 

通過突出產品純天然成分、吸收率高于其他產品及多功效合一的獨特優勢,來打造產品的獨特性;

 

將產品原料、科研團隊、專利技術及產品使用前后的對比,通過視頻化的呈現,既輕松解決了代理商專業知識的空缺,也讓消費者全方位了解產品,并掃除顧慮;

 

●  首句旁白用詢問的方式,

與觀眾產生互動,

從而更好地產生代入感

●  異域水果,天然安全

●  區別于同類產品,

吸收率高達95%

●  技術背書

    權威推薦

教育片

隨時隨地守護你

場景營銷 場景驅動銷售,增加粘性和復購率

在移動互聯網時代, “人” 重新回到了市場的核心,成為內容的分發渠道,個人的稟賦大大地釋放,“場景營銷”勢必成為現在及未來營銷的新趨勢。

場景營銷的目的

“場景營銷”的核心目的在于流量變現,先通過線下場景轉化為線上流量,再通過線上流量促成營銷轉化和信息傳播,從而促進消費行為發生和流量變現。

 

將視頻營銷場景化

要做好場景化營銷,關鍵就是以用戶為核心,在對的時間、對的地點、給消費者提供對的、有效的信息。

 

洞  察

易歌傳媒,在全面把握產品特點的基礎上,深刻洞察目標消費者的核心痛點,精準挖掘有強烈影響力的場景需求特點,將產品與場景強關聯,抓住用戶的記憶點,在特定場景對用戶進行喚醒;

 

策  略

將“陽光暴曬、電子輻射、熬夜加班、暴飲暴食、壓力大失眠”等五大最貼合消費者現實生活的場景,用視頻化呈現,讓消費者身臨其境,并進行精準的信息溝通,從而觸發消費者內心的共鳴;

 

目  的

實現場景驅動銷售,增加消費者的粘性和復購率的目的,并通過提高用戶和產品的互動,創造二次傳播的機會和內容,從而實現產品的推廣、和潛在用戶的俘獲。

 

●  關聯場景+用戶痛點:驅動銷售

●  教育使用:讓消費者形成使用的習慣

●  隨時隨地:增強用戶粘性和復購率

除此之外,易歌傳媒仍為朝集集團規劃了個人形象片、招商片等系列創新的、精準的戰略性視頻營銷,敬請期待……

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